烟台日报5月19日讯 当你在互联网的地址访问栏里输入“葡萄酒”3个字后，就会弹出广西南宁市一家葡萄酒营销企业。而早在1987年，我市就被命名为“国际葡萄酒城”，成为亚洲唯一获此殊荣的城市，我市葡萄酒加工企业有数十家之多，但这个网络“金矿”却率先被广西南宁人抢到了。
通用网址，这种适合国人使用习
无形资产在漠视中流失
5月18日上午，市民刘先生给党报热线6601234打来电话，反映他在查询招聘信息时，在网络地址栏内输入“烟台人才热线”，打开的却是广东的一家招聘网站。记者随即进行了验证，发现打开的是中国俊才网———由广东一家科技公司于2002年设立的网站。记者通过中国互联网络信息中心查询得知，通用网址“烟台人才热线”已于去年7月4日被广东互易科技有限公司抢注，注册时间为1年。
记者从中企动力烟台分公司了解到，我市著名品牌成为他人“嫁衣裳”的不仅仅是“烟台人才热线”，“白兰地”被四川宜宾市一家酒业公司于今年3月7日抢注，注册期限5年；莱州作为北方石材的基地，然而通用网址“莱州石材”却于2003年9月30日被莱阳一家石材加工企业抢先注册，注册期限到2008年9月30日，这多少有点让人啼笑皆非的味道。
由于我市部分企业的漠视，在现实生活中辛苦打造的品牌在网络上成为他人扩大知名度的“铺路石”。
有形效益在重视中增长
令人欣慰的是，我市一些大企业已经意识到了通用网址对于企业品牌的重大意义。中企动力烟台分公司商务总监刘涛告诉记者：“烟台山医院连续注册了骨科、烟台急救、烟台山医院、烟台市医院等通用网址，毓璜顶医院则注册了烟台医院、烟台毓璜顶医院、介入微创治疗等通用网址；而万华更是一次性花费7万多元注册了41个通用网址，氨纶也花费6.5万元注册了30多个通用网址。”
“网络商标”亟待重视
通用网址作为一种新兴的网络名称访问技术，它是通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现浏览器访问的一种便捷方式。与域名相比，通用网址更加方便实用。
对于企业而言，通用网址可以大大提高企业网站的知名度和推广效果。而我市部分企业为什么对这个“网络商标”不重视呢？一家化工企业的刘经理接受记者采访时表示：“由于目前在经营上投入成本较大，企业不愿意在不能直接产生效益的地方投入过多。”记者在采访中了解到，很多企业对网络商标都持此种态度。
鲁东大学宋立娥老师认为，通用网址是企业网上品牌保护的重镇，网络路标的保护意识与商标的保护意识同等重要。企业提前将与自身相关的通用网址注册到自己名下，是避免自己品牌为他人做嫁衣的最好方式。为此，CNNIC有关负责人接受记者电话采访时表示，通用网址的注册最好到中国互联网络信息中心正式授权的注册机构进行办理，以免上当受骗。 本报记者 高春宽 通讯员 田冲 摄影报道
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